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内容营销(content marketing)是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动等方式提供目标市场所需要的信息。
它们所依附的载体，可以是企业的LOGO(VI)、画册、网站、微博、微信、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋……根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。比起其他载体，在网络中，内容营销可以在动画、文字、视频、声音等各种介质中呈现出来，对于目标客户更具有吸引力，但在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容，甚至是抄袭的内容，不但不能起到营销的效果，还有相当大的反作用。所以内容营销的本质就是把“内容”做好。
内容营销和广告相比，并不追求短期或立即性的、不理性的、直接的行为改变，而是理性的、倾向长期的收益。内容营销可帮助企业提高品牌的忠诚度。现在大家的资讯来源越来越多，也促使我们上网找遍资讯内容，货比三家，这时候更显得内容营销的重要了。
内容营销之所以现在受到很多企业的青睐，是因为它具有以下几点优势：
1、投入成本低
和动辄几万、几十万甚至上百万的广告费相比，内容营销花费很少。
2、产生更多的潜在客户
内容营销更重视“内容”，因为能够直击消费者内心，所以很容易打动消费者。现在很多消费者对“假、大、空”的广告根本不屑一顾，对真正有内容的、“实在”的描述越来越感兴趣。
3、渠道更丰富
相比其他营销，内容营销的渠道更加丰富，印刷品、数字、音视频、各种网络平台、公司logo等而且营销方式也更加方便，只要一部智能手机，随时随地可以营销。
万达就很少做广告，但是几乎无人不知万达集团，这主要得益于万达的一个口号——“万达，就是城市中心。”的确，现在万达就是城市中心，很多城市都有万达广场、万达影院，而且都知道万达集团董事长王健林，并非仅仅因为他是中国首富。
比较优秀的内容营销还有劲酒的广告—“劲酒虽好，可不要贪杯呦。”这是在广告中蕴含的内容营销，这一句广告词很有内容：中国饭局多，而吃饭就必须喝酒，喝酒必伤身。一句“不要贪杯”，让人感觉既温馨又印象深刻，极大提高了品牌的知名度。相比“几十年陈酿、天然泉水、十年窖藏”之类的酒类营销广告，劲酒的营销无疑更胜一筹。
