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热水器随着房地产市场的增长而不断增长，在过去的十年间，热水器的增长速度一直居于高位，不管是销售数量还是销售额度都取得了可喜的成果。但是随着房地产市场的退火以及民众消费水平的理性转变，热水器的增长速度开始放缓，热水器行业发展将进入一个新的常态。2015年第一季度的统计数字显示，我国热水器的销售数量增长势头明显放缓，但是出现了新的特征，让我们来一起看一下。
在日前举行的中国绿色热水器高峰论坛上，主流热水器企业代表与业内专家分析认为，我国热水器整体市场增速趋于平缓，个位数增速将成为新常态。与此同时，产品结构调整将成为今后几年热水器市场的主要基调。
高速增长难再续
中国家用电器协会秘书长徐东生也指出，“随着普及率已到较高水平，以及房地产销售增速的回落，热水器行业原来那种靠规模效应带来的高速增长已很难持续。”
据国家信息中心数据显示，2014年我国热水器市场保持了小幅增长态势，销售量增速为3.03%，销售额增速6.39%，但与2013年相比，增幅开始趋缓。2015年第一季度，增幅趋缓更加明显，销售量同比增长仅1.45%。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计，2015年国内热水器市场依然会保持“新常态”性增长，销售量增幅在5%左右。从整体行业分析，热水器实际产能与需求之间存在差异，加之消费需求水平的提升，品牌竞争将会日趋激烈，品牌集中度将会呈现高位集中态势，中小企业压力逐步加大。
新常态下，面对市场需求增量停滞和新增产能的矛盾给行业未来发展带来的压力，徐东生认为，热水器企业应该苦练内功、提升产品体验、深挖电商渠道、积极拥抱互联网，加快实施转型升级，以适应形势变化所带来的机遇和挑战。
产品结构持续调整
虽然一季度热水器市场销量增幅仅为1.45%，但销售额增幅却达到了6.5%，产品均价提升4.82个百分点，这充分证明，在市场增幅趋缓的情况下，热水器的产品结构调整非常明显，中高端产品比例提升。
蔡莹认为，消费升级将成为今后消费需求变化的明显特征，中高端产品销售比例将会保持持续提升，绿色、节能、环保、安全、大容量成为诉求要点。
由于国家政策推动、主流热水器企业的大力推广，以及消费者消费观念的提高，节能环保的热水器产品已经成为市场的绝对主流。根据奥维云网数据显示，一季度线上渠道销售的热水器一级能效销量占比为23.0%，二级能效销量占比为66.3%，一、二级能效的总体占比接近9成。
大容量是热水器产品结构变化的另一明显趋势。以电热水器为例，根据京东方面提供的数据显示，在一季度京东电储水式分容积段销量份额占比中，60-80升电储水式热水器的占比扩大至35.6%，预计未来该容积段电储水式热水器的市场份额还会逐步扩大，并将成为主流。
除了整体产品结构的调整，热水器的不同品类在市场中的占比也将持续变化。
奥维云网厨电事业部总经理宋春峰表示，电热水器由于安装、使用方便，未来在市场上还是会占据一个非常重的份额，并且在三四级市场会有一个非常大的量;燃气热水器在城市中仍会有稳步的增长;太阳能热水器以后在城市市场会逐步萎缩;空气能热水器由于环保节能等优势，在技术提升、市场认知度提高后，将会迎来高速增长期。
名词解释：
热水器：热水器就是指通过各种化学原理，在一定时间内使冷水温度升高变成热水的一种装置。按照原理不同可分为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、磁能热水器、空气能热水器，暖气热水器等。
中国家用电器协会：中国家用电器协会成立于1988年12月，英译名CHINA HOUSEHOLD ELECTRICAL APPLIANCES ASSOCIATION，简称CHEAA。是由在中国登记注册的家用电器行业的制造商企业、零配件和原材料配套企业、科研机构和院校等自愿组成的自律性、非营利性的社会经济组织，是社会团体法人。受业务主管部门国务院国有资产管理委员会、中国轻工业联合会和社团登记管理机关民政部的业务指导和监督管理。
国家信息中心：国家信息中心成立于1987年，是我国的著名软科学机构，隶属于国家发展和改革委员会。国家信息中心组织机构设综合，经济信息，经济预测，计算机与通讯，数据库与程序管理，信息科学与应用研究所，办公室等七个部室，下设中国工业可持续网、中国国信总公司等附属机构。
京东：京东是中国最大的自营式电商企业，2013年，活跃用户数达到4,740万人，完成订单量达到 3,233亿。2010年，京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。2013年3月30日正式切换域名一个事业部，涉及金融、拍拍及海外业务。京东创始人刘强东将担任京东集团CEO。
