手机版|
二维码|
本次光明乳业布局牛奶巧克力饮品市场，在崭新的春天里重磅上市。巧克力邂逅牛奶完美搭配，加上持之以恒的努力，打造新品巧克努力。“巧克努力”名称本身就是一种语言，通俗易懂给人以亲切感。
当下消费升级，主流换挡的市场背景下，光明乳业不断赋予产品人性化的品牌内涵，意图更贴近消费者。产品走文艺小清新的路线，品牌文化内涵贴近主流消费群体。从官方发布介绍中更可以看出，巧克努力新品别出心裁的小清新路线：
生活的美好，总在不经意间，盛装莅临。
天气暖了，下班开始选择走路回家变成一种惬意的享受，心情+1。
路过公园，抬头看着满树的木棉花，空中的花瓣，个个在跳舞，心情+1。
穿过街道，找到了网上好评如潮的那家蛋糕店，试了刚上新的点心，心情+1。
新的路线，哇！原来家附近开了好几家自己爱吃的小馆子，心情+1。
在新的城市，每周家人、朋友跨距离的聊聊天，心情+1。
从当下的市场产品来看，光明的一只椰子、一树核桃、巧克努力等产品在包装、定位等方面是一脉相承的。
名称上，他们区别于市场上的某椰子牛奶饮品或者某巧克力牛奶饮品，命名独辟蹊径，采取差异化策略，在众多产品中脱颖而出，更便于消费者的识记和传播。
定位上，三款产品销售目标群以高端消费群体为主，定位为高端时尚饮品。三款产品的全新定义和目标消费群的定位都有着相似之处，即以人性化的产品文化去感化消费者，以差异化的品牌定位去逐步占领消费者的心智。
人性化上，一只椰子引人注意的地方在于独特的灵气，一树核桃引人注意则是它的接地气，巧克努力引人注意的地方在于贴近人心。三款产品从不同的文化内涵上贴近生活、贴近目标消费群，力图以年轻化、时尚化的品牌内涵去扩大产品影响力。
不辜负期待，努力尝试去找到更高品质的原料
巧克努力产品精心筛选来自象牙海岸的可可豆，经烘焙、压碎、调配与研磨、精炼、去酸等工艺制成香浓的巧克力，与优质奶源进行绝妙搭配。高品质原料造就巧克努力，每一滴醇香柔滑绽放舌尖。
不辜负美味，努力尝试创想更好的包装设计
巧克努力不但拥有比其他巧克力牛奶更好口感，带感的设计包装同样养眼。生活中少有一种玩具可以像泰迪熊一般风靡全球，不只是孩子，许多大人也被泰迪憨态可掬、极富童真的样子所吸引。这次我们就将这个欢脱可爱的小家伙请上了四联封包装，收藏你心底里的那份热爱。
从定位上来看，产品更多是对上班族、白领阶层努力的一种慰藉，但卡通的包装诉求，也很容易吸引儿童及青少年群体的关注。
产品着重情感化设计和品牌引导，特别在意这些细节，用来触发用户的情感响应。巧克努力产品正在打造成一款具有人格的产品，并使用户在与之进行互动的过程中产生积极的情感响应。不仅是白领阶层，甚至对于00后都有着很强的吸引力。
在人格层面与用户建立联系，扩大目标消费群，增加消费粘性，促使用户主动传播和拥护新的产品。盛春时节，新品推出不断，光明巧克努力新品会取得什么样的成绩，让我们拭目以待。
